Γιατί συνέβη το φιάσκο των 20 εκατ. ευρώ της καμπάνιας Μένουμε Σπίτι

Από τον Βασίλη Μπόνιο

Κατ’ αρχήν το Κουρδιστό Πορτοκάλι και ο υπογράφων εύχονται καλή επιτυχία στον κ. Στάιο. Λόγω του ήθους του είμαστε βέβαιοι ότι η παρουσία του θα προσδώσει κύρος και αξιοπιστία τόσο στον ΙΑΒ Hellas όσο και στην άμεσα εμπλεκόμενη Ένωση Εκδοτών Διαδικτύου της οποίας-να σημειώσουμε- το Κουρδιστό Πορτοκάλι δεν είναι μέλος.

Επειδή το φιάσκο της διανομής των 20 εκατ. ευρώ του Μένουμε Σπίτι είναι νωπό στις μνήμες όλων και επειδή αποτελεί για την ώρα το μόνο μελανό σημάδι μιας εξαίρετης δουλειάς που έχουν κάνει για την ώρα τόσο ο Πρωθυπουργός όσο και το πρωθυπουργικό γραφείο μπορεί να αντιληφθεί κανείς πόση σημασία έχει αυτό που δήλωσε ο κ. Στάιος :Ο ΙΑΒ Hellas έχοντας σταθερό προσανατολισμό στην ανάπτυξη της online διαφήμισης ξεκινά άμεσα σημαντικές δράσεις με κυριότερη όλων την μέτρηση επισκεψιμότητας των μέσων σε συνεργασία με την ΕΝΕΔ.

Οι μετρήσεις επισκεψιμότητας των ενημερωτικών ιστοτόπων στην Ελλάδα είναι μία ιστορία πιο πονεμένη από τα διαβόητα καπέλα των εφημερίδων και εξίσου θαυματουργή με το νερό του Καματερού.

Η Ελλάδα είναι ίσως η μοναδική χώρα στην Ευρώπης στην οποία η πλειοψηφία των εκδοτών διαδικτύου επενδύει χρήματα στην αλλοίωση των επισκεψιμοτήτων των site τους.

Ο υπογράφων θυμάται χαρακτηριστικά κάποιους από τους ιδιαίτερα ευνοημένους εκδότες από την διανομή των 20 εκατ. ευρώ να τηλεφωνούν απελπισμένα σε κάτι τύπους που είχαν στήσει ένα παραμάγαζο της Yahoo στην Ελλάδα για να του προβάλουν τα link των αναρτήσεών τους στη σελίδα της Υahoo επί πληρωμή φυσικά.

Οι ίδιοι τύποι έχουν στήσει παραμάγαζα με σελίδες στο facebook οι οποίες εμφανίζονται με 500 και 700 χιλιάδες “φίλους” και οι οποίοι πληρώνονται για να ανεβάσουν τα link των ενημερωτικών site των πελατών τους στη συγκεκριμένες σελίδες.

Αυτή η παρεούλα της οποίας ο επικεφαλής είχε δραπετεύσει ένα διάστημα στη Κύπρο δεν ήταν το μόνο εργαλείο για να αλλοιώνουν επισκεψιμότητες οι εγχώριοι εκδότες. Και όταν μιλάμε για αλλοίωση μιλάμε για το απόλυτο όργιο.

Ετσι εκδότης με 3 χιλιάδες μοναδικούς επισκέπτες τη μέρα σε μία νύχτα τους έφτασε με μαγικό κόλπο στους 300 χιλιάδες μοναδικούς επισκέπτες τη μέρα ενώ ταυτόχρονα μπούκωνε και την Alexa με πολύ χρήμα ώστε να ανεβάζει στο site του ψηλά στη λίστα με τα πρώτα στην Ελλάδα παρότι δεν το διαβάζουν ούτε αυτοί που το γράφουν.

Οι αλλοιώσεις των επισκεψιμοτήτων έχουν άμεση αντανάκλαση στα διαφημιστικά έσοδα φυσικά γιατί τα media shops με το επιχείρημα ότι εμείς δεν είμαστε δικαστές ώστε να καθαρίσουμε το τοπίο “πατάνε” πάνω στα νούμερα που τους σερβίρουν οι εκδότες και μοιράζουν το χρήμα των άτυχων επιχειρηματιών πελατών τους-σε πολλές περιπτώσεις διαφημιζόμενος είναι το κράτος, όπως συνέβη με το Μένουμε Σπίτι.

Επειδή η εξαπάτηση των επιχειρηματιών με την αλλοίωση των επισκεψιμοτήτων έχει πλέον με αναδειχθεί σε επιστήμη με τη βοήθεια της τεχνολογίας το Κουρδιστό Πορτοκάλισυστήνει στους διαφημιζόμενους επιχειρηματίες και στους εμπορικούς τους διευθυντές απλά να μην λαμβάνουν υπόψη τους τις επισκεψιμότητες που τους σερβίρουν τα media shops τα οποία είναι αποδέκτες των επισκεψιμοτήτων που τους παρέχουν οι εκδότες.

Κανένα εργαλείο στην Ελλάδα δεν μπορεί να εγγυηθεί ανόθευτες επισκεψιμότητες στον διαφημιζόμενο επιχειρηματία-ούτε φυσικά τα Analytics της  Google.

O μόνος τρόπος είναι οι ίδιοι επιχειρηματίες και τα αρμόδια στελέχη τους  να διαβάζουν τα site στα οποία πρόκειται να διαφημισθούν για να δουν εάν έχουν κάτι να διαβάσουν και όχι να μοιράζουν χρήμα σε κάτι αστείους τηλεαστέρες της συμφοράς με τη λογική ότι το site ανήκει στον τάδε επώνυμο δημοσιογράφο-λόγω τηλεόρασης.

Μην πετάτε τα λεφτά σας σε site που δεν διαβάζονται επειδή δεν έχουν κάτι να πουν.

Επειδή γράφουν απλά την ίδια είδηση όπως οι υπόλοιποι.

Για να δείτε το μέγεθος της εξαπάτησης σε μία Ελλάδα 10 εκατ. ελληνόφωνων το Κουρδιστό Πορτοκάλι δημοσίευσε τις επισκεψιμότητες των γερμανικών site που απευθύνονται σε 120 εκατ. γερμανόφωνους στο κόσμο.

Ε, λοιπόν σε κάποιες περιπτώσεις οι εγχώριοι φιρδιπίτσουλες εκδότες έφτασαν στο σημείο να εμφανίζουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από την αντίστοιχη των γερμανικών site.

Για τέτοιες αθλιότητες μιλάμε.

Ηταν λογικό η κυβέρνηση να πέσει στη παγίδα αυτής της αλλοίωσης των επισκεψιμοτήτων κάτι που της κόστισε ακριβά στη καμπάνια των 20 εκατ. ευρώ.

Δυστυχώς οι Ελληνες επιχειρηματίες βρίσκονται στο έλεος διαδικτυακών εκδοτών οι οποίοι συστηματικά αλλοιώνουν τις επισκεψιμότητες που παρουσιάζουν στα media shops κι εκείνα με την σειρά τους στους πελάτες τους.

Ας ελπίσουμε ότι ο κ. Στάιος εκ της νέας θέσεώς του θα συμβάλει στην καταπολέμηση του νοσηρού αυτού φαινομένου.

Σε μια χώρα που η μεγαλύτερη σε κυκλοφορία ημερήσια εφημερίδα δεν πουλάει πάνω από 15.000 φύλλα έρχονται κάποιοι επιτήδειοι εκδότες και παρουσιάζουν 200-500.000 μοναδικούς επισκέπτες τη μέρα.

Κάποιοι, πιο θρασείς, παρουσιάζουν ακόμη και 1 εκατομμύριο μοναδικούς επισκέπτες τη μέρα.

Oσους δηλαδή δεν έχουν το μήνα κάποια από τα μεγαλύτερα γερμανικά site που απευθύνονται σε ένα κοινό που ξεπερνάει τα 120 εκατ. στην Ευρώπη. Δείτε τη σχετική λίστα.

https://kourdistoportocali.com

*[(Interactive Advertising Bureau – Οργανισμός Διαδραστικής Επικοινωνίας) ιδρύθηκε το 2001 και από τότε αποτελεί τον κλαδικό φορέα των εταιρειών που ασχολούνται με όλες τις μορφές του digital και interactive marketing].